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domingo, 20 de abril de 2014

En busca de la Landing Page perfecta # parte 2

 # parte 2         ir a la # parte 1

Uno de los principales puntos de conflicto en las empresas son esos aspectos que quedan a mitad de camino entre la labor de dos departamentos distintos. Sin ir más lejos, cada vez que se realiza un envío de un newsletter o una campaña publicitaria, es importante realizar una buena página de aterrizaje o landing page, que tanto desde el punto de vista técnico como desde el mercadotécnico cumpla con las expectativas.
Pero como casi siempre, marketing piensa que ciertos aspectos son asunto de los programadores, y desarrollo piensa que son de los comerciales, así que resulta de gran ayuda tener una buena guía como ésta que nos llega desde Blue Caribu en forma de infografía. Y sí, hay muchos matices que son más cuestiones de diseño o de marketing, pero al final sabemos que a los desarrolladores nos van a exigir como si todo eso “ya se sabía que se quería”, así que mejor tenerlo de antemano y que no quede “por unos y por otros, la casa sin barrer”.

Landing page perfecta: título e imagen vendedoraLanding page perfecta: formulario y llamada a la acciónLanding page perfecta: beneficios y segunda oportunidad

¿Cómo aumentar la efectividad de una Landing Page? # parte 1

# parte 1         ir a la # parte 2

Landing Page o página de aterrizaje en español, es una página web a la que la persona llega después de haber hecho clic en algún banner o anuncio de texto. En el mayor de los casos esta página web es una extensión del anuncio de promoción donde se explica más detalladamente la oferta del producto o servicio que se está promocionando.

La Landing Page o Pagina de Captura como también se conoce en Español suele estar optimizada para ciertas palabras clave con el fin de que los buscadores indexen correctamente y las muestren cuando el usuario hace una búsqueda utilizando esas palabras. Así se pueden tener diferentes landing pages que promocionen el mismo producto pero optimizadas para diferentes palabras clave y audiencia.

¿Porqué Hacer una Landing Page Efectiva es tan Importante?

Una página de aterrizaje efectiva nos puede ayudar de forma efectiva aumentar nuestra tasa de conversión hasta en un 55% (según los estudios realizados).
También Aumentará el tráfico calificado hacia nuestra web con la posibilidad de convertir esas visitas en ventas y posteriormente en clientes frecuentes.
¿Qué es el Quality Score?
El sistema que utiliza AdWords calcula un Quality Score (nivel de calidad) para cada una de las palabras clave, combina distintos parámetros y evalúa si la palabra clave resulta relevante para el texto del anuncio y las consultas que puedan realizar los usuarios.
Una buena Landing Page es uno de los principales componentes para la forma en que Google calcula el Quality Score entre otras variables. En términos generales, un nivel de calidad elevado significa que la palabra clave activará anuncios en una posición más alta y a un menor costo por clic (CPC).

¿Cómo Hacer una Landing Page efectiva?

Aquí les dejo algunos consejos para lograrlo:
  • Define el propósito de tu página antes de construirla
  • Establece una meta para cada una de tus landing pages
  • Haz que tu meta sea obvia y recuerda no tener más de un objetivo a la vez, ya que puedes crear confusión y aumentar la posibilidad de que el visitante se vaya.
  • Describe de forma clara y limpia el producto o servicio que ofreces.
  • Es muy importante que no hagas esperar al cliente, asegúrate de que tu página carga rápidamente.
  • No utilices pop-ups
  • Diseña una estructura de navegación limpia y sencilla
  • Recuerda crear concordancia entre la imagen de tu marca y tu website.
  • Realiza pruebas con diferentes variaciones de tus landing pages, dejando obviamente las que tengan mejores resultados, puedes ayudarte de la herramienta Google website optimizer.
  • Si tu anuncio ya sea banner o texto ofrece algun descuento o promoción, recuerda ponerlo como atracción número uno en tu landing page, con una descripción más detallada y una llamada a la acción.
  • Resalta los beneficios que ofreces.
  • No prometas lo que no puedes cumplir.
  • Navega la página pensando como consumidor y trata de que ésta resuelva cualquier duda que pueda surgir.
  • Y por último recuerda que tu página debe crear un ambiente de confianza y seguridad.
Compartelo en tu Red Social

fuente: http://goo.gl/jmNjBm

Los anunciantes tendrán que ‘pasar por caja’ Facebook

face Los anunciantes tendrán que ‘pasar por caja’ para seguir alcanzando a los usuarios a través de Facebook

La mayor de las redes sociales del panorama digital, Facebook, lleva meses cambiando sus algoritmos con el fin de reducir la difusión orgánica de los anunciantes presentes de manera gratuita en sus redes.
El alcance de las marcas en Facebook se ha visto reducido en un 50% en tan sólo seis meses, por lo que las marcas ya están viendo cómo recuperar su capacidad de difusión sin rascarse demasiado el bolsillo, pero parece claro que “el chollo se ha acabado”.
Con sus más de mil millones de usuarios activos mensuales, Facebook es una plataforma ideal de difusión, por lo que las marcas llevan incluyendo la red social de Mark Zuckerberg en sus estrategias sociales desde hace ya tiempo.
La presencia de las marcas en la red social es cada vez más tenue, incluso si una persona es fan de la marca y esta publica contenidos relevantes, Facebook se esfuerza en esconderlos para obligar a que estas se ‘rasquen el bolsillo’.
La red social de Mark Zuckerberg no ha especificado el porcentaje de pérdida de alcance que sufren las marcas, pero sí ha admitido que las páginas de fans de Facebook gozan de menor importancia en los nuevos algoritmos que rigen los contenidos del news feed de los usuarios.
Parece que ‘el chollo’ se ha acabado del todo para los anunciantes reacios a invertir dinero en Facebook, por lo que a partir de ahora, las marcas que quieran alcanzar difusión en Facebook tendrán que pasar primero por la caja.
fuente:http://www.marketingdirecto.com/actualidad/social-media-marketing/los-anunciantes-tendran-que-pasar-por-caja-para-seguir-alcanzando-a-los-usuarios-a-traves-de-facebook/

Una marca francesa de refrescos lanza YouPomm

Una marca francesa de refrescos lanza YouPomm, la versión “afrutada” del portal porno YouPorn

youpommLa pornografía culinaria está de moda entre los anunciantes. Y es que los alimentos pueden destilar tanto o más “sex-appeal” que el porno. Que se lo digan, si no, a la marca francesa de refrescos Oasis que se ha sacado de la chistera YouPomm, un portal que imita la estética del famoso portal de pornografía YouPorn y en el que las escenas sexuales de alto voltaje habituales en esta web son reemplazadas por primerísimos y deliciosos planos de frutas.
Los protagonistas de los vídeos “porno” de esta singular página web son melocotones, manzanas, uvas, frambuesas y kiwis, filmados, eso sí, como si fueran la cosa más sensual del mundo.
En los vídeos, con una duración de entre 30 y 40 segundos, muestra primerísimos planos de frutas filmadas en todo su esplendor y acariciadas y devoradas con absoluta fruición por manos y bocas humanas.
Una sexy voz en off, similar a la que es habitual escuchar en las películas pornográficas, pone la guinda del pastel en estos vídeos.
Esta pasional campaña lleva el sello de la agencia parisina Marcel.


fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/una-marca-francesa-de-refrescos-lanza-youpomm-la-version-afrutada-del-portal-porno-youporn/

“En el futuro reinarán la tecnología y el behavioral marketing”

“En el futuro reinarán la tecnología y el behavioral marketing” y JC Navalón (adSalsa) nos habla de ello

adsalsaEl sector del marketing se está transformando de manera vertiginosa. Las estrategias están adoptando nuevas herramientas y adecuándose al entorno digital con el fin de permanecer relevantes e innovar en este competitivo panorama.
La semana pasada, desde MarketingDirecto.com tuvimos la oportunidad de acudir a OMExpo, la gran feria del marketing digital, y además de contar con nuestro propio stand atendimos a interesantes ponencias y realizamos entrevistas a grandes profesionales del sector con el fin de ponernos al día sobre las tendencias de este campo.
Entre otros, tuvimos la oportunidad de entrevistar a José Carlos Navalón, Area Manager en adSalsa, una de las empresas líderes en Europa en cuanto a técnicas de marketing online y offline.
El mundo digital ha traído consigo un endurecimiento del mercado: la competencia es cada vez mayor, pero para los implicados en el sector esta rivalidad puede ser positiva, ya que “ayuda a ponerse las pilas y ser más profesionales”, según palabras del propio Navalón.
La clave para construir una buena estrategia de marketing es para Navalón, algo muy básico: “saber qué objetivo perseguimos, para a partir de ahí escoger las herramientas adecuadas”. Tener claro qué queremos conseguir con una campaña de marketing es esencial, ya que nos ayudará a buscar la mejor manera de llegar a esta meta. A día de hoy existen miles de posibilidades al alcance de la mano, por ello, y para no perderse en este mar de posibilidades, es esencial conocer los gustos y objetivos del cliente, para ofrecer los medios y canales que más se adecúen a sus necesidades.
José Carlos Navalón es un “marketero” con más de siete años de experiencia en el sector del marketing. Durante su vida laboral ha sido partícipe de importantes cambios que se han ido generando en el sector, pero la principal diferencia que ve entre el marketing de hace unos años y el de la actualidad es la siguiente: “antes todo valía, es decir, no se tenían tan en cuenta los resultados. Hoy en día el sector del marketing está completamente orientado a los resultados, es decir, el performance marketing se ha colocado la corona de rey”.
Durante la interesante entrevista con este profesional de adSalsa, también ha habido espacio para hablar del futuro: “el futuro va muy de la mano de la tecnología”. Con esta afirmación Navalón deja muy clara su opinión sobre las tendencias que van a reinar en el mundo “marketero” del mañana. Además, augura un aumento del behavioral marketing, un marketing centrado en los gustos y necesidades del cliente.
fuente:http://www.marketingdirecto.com/especiales/omexpo-madrid-2014/en-el-futuro-reinaran-la-tecnologia-y-el-behavioral-marketing-y-jc-navalon-adsalsa-nos-habla-de-ello/

Coca-Cola llena Johannesburgo de arco iris para celebrar veinte años de democracia

coca

Con el fin de celebrar veinte años de democracia en Sudáfrica, también llamado el país del arco iris, Coca-Cola creó una emotiva acción que llenó de felicidad por unas horas la capital, Johannesburgo.
La popular marca de refrescos, conocida por sus elaboradas, emotivas y participativas campañas publicitarias ha querido celebrar junto a los sudafricanos un gran aniversario: hace veinte años Nelson Mandela fue elegido presidente en las primeras elecciones democráticas del país, todo un hito hacia un mundo mejor, más libre y justo.
El apodo de Sudáfrica, ‘nación del arco iris’, ha servido a Coca-Cola para crear una emotiva acción que ha trasladado a un colorido spot. Mediante un estudio del sol y bruma de agua no potable, se crearon arco iris en diferentes puntos de Johannesburgo.
Además, para que las personas pudiesen descubrir cómo es el final y el comienzo del arco iris, Coca-Cola creó los arcos del color hasta el suelo.
Durante un día Sudáfrica celebró junto a Coca-Cola veinte años de democracia, dos décadas en el que el progreso y la justicia han llevado a que toda una nación, a pesar de no ser perfecta, sea bastante más feliz.
A continuación mostramos el emotivo spot, en el que unos sencillos arco iris consiguen despertar multitud de sonrisas:


fuente: http://www.marketingdirecto.com/actualidad/anunciantes/coca-cola-llena-johannesburgo-de-arco-iris-para-celebrar-veinte-anos-de-democracia/

20 excelentes ebooks gratuitos sobre marketing en Social Media

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Para quienes aún inician con el tema del marketing en Social Media o para profesionales que quieran repasar conceptos, actualizarse y aumentar su contenido de referencia, en Hongkiat se ha recopilado una veintena de libros digitales (en PDF) de alta calidad y totalmente gratuitos (a lo sumo hará falta ingresar algunos datos de contacto para descargarlos). Aquí resaltamos algunos de los mejores:
1. Conectando con tus clientes: Una guía para Social Media
En este ebook de Sage, firma de software para negocios, se comparten decenas de ideas, consejos de expertos y guías prácticas para sentar presencia en la red, analizar mercados objetivo, gestionar la reputación online y entender a los clientes en Social Media.
Enlace: Connecting with your customers: A guide to Social Media

2. La guía definitiva para iniciar con el marketing en Social Media
Skadeedle es el responsable de esta guía de fácil entendimiento para el marketing en Facebook, Twitter, Google+ y Pinterest. Cada capítulo parte explicando el funcionamiento de cada red y va avanzando en cuanto a complejidad con términos especiales, ideas, consejos, guías y casos de éxito.
Enlace: The Definitive Guide To Getting Started With Social Media Marketing
3. 58 consejos para el marketing de contenidos en Social Media
58 consejos rápidos para redes sociales, portales de video, sitios para compartir imágenes, comunidades online y otros espacios para recompartir contenidos (Tumblr, StumbleUpon y SlideShare). Muestra puntos básicos para explotar en cada medio social junto a consejos y ejemplos exitosos.
Enlace: 58 Social Media Ideas to Inspire Your Content Marketing
4. Cómo optimizar y analizar su cuenta de Pinterest para negocios
Aunque los nuevos perfiles de Pinterest para negocios se están popularizando, no sobran algunas guías para entender las mediciones y consejos para su optimización de tal manera que en su aplicación se pueda lograr maximizar el gasto de los clientes potenciales que en Pinterest son la mayoría. Para más consejos, recientemente compartimos una infografía sobre el tema.
Enlace: How to optimize and measure your Pinterest business account
the ultimate cheat sheet - copia5. La hoja de trucos definitiva para Facebook, Twitter y Linkedin
5 son los capítulos que componen esta guía de HubSpot: Social Media básica, estadísticas de Social Media, Facebook para negocios, Twitter para negocios y Linkedin. Lo mejor son los consejos específicos apoyados por estadísticas y referencias externas (con enlaces para facilitar un vistazo).
Enlace: The Ultimate Cheat Sheet For Facebook, Twitter and LinkedIn
6. Pon a punto tu marketing en Social Media: Qué hacer y qué no hacer para triunfar
Se puede hacer de cuenta que el anterior ebook es apenas el índice de éste, un completísimo recurso que destaca todo lo ya mencionado pero profundiza y complementa las guías básicas con consejos de qué hacer y mucho más interesante, qué no hacer para mantener una estrategia de marketing exitosa.
Enlace: Tune Up Your Social Media Marketing: The Do’s and Don’ts For Success
7. La era social demanda ventas sociales
Una guía y un interesante llamado de atención a vender como personas y a personas pues el nombre es muy claro: Social Media, medios sociales, los perfiles son el canal, el mensaje va de humanos a otros humanos y en ventas el saber aprovecharlo es vital para el crecimiento de un negocio.
The Social Era Demands Social Selling
8. Marketing para la Timeline de Facebook
Una excelente ayuda para superar las debidas etapas de una estrategia de marketing con ayuda de laFacebook Timeline (destacan que Facebook no es la estrategia, solo un medio). Se trata tanto lo básico (perfiles, páginas, la página de inicio de Facebook, seguidores, etc.) como características avanzadas (publicidad, crear comunidades, Facebook Places, relaciones con el sitio web del negocio, etc.).
Enlace: Marketing for Facebook Timeline
introduction google+ for business - copia
9. Marketing de contenidos en Twitter para negocios
Todos quieren conseguir más seguidores, menciones y retweets, pero a menos de ser un rockstar, la única forma de conseguirlo es con contenido. Ese es el enfoque de este ebook, un montón de herramientas para conseguir nuevos clientes a través de Twitter trabajando en la creación de contenido inteligente, de calidad, útil para la audiencia, referencia en el sector, publicado a la hora correcta y más.
Enlace: Twitter Content Marketing For Business
10. Una introducción a Google+ para negocios
Hace poco compartimos de SocialMediaExaminer una guía con 10 sencillas ideas para el marketing en Google Plus. Pues bien, en HubSpot también tienen bastante experiencia en marketing y analíticas así que han creado un brillante ebook con consejos específicos para crear y gestionar una página de negocios en Google+, cómo aprovechar la relación que tiene con Google (el buscador) y de qué manera darle un toque personal. Viene también con un glosario con términos básicos y avanzados.
Enlace: An introduction to Google+ for Business
fuente: http://wwwhatsnew.com/2014/04/18/20-excelentes-ebooks-gratuitos-sobre-marketing-en-redes-sociales/